一、寫作前的重要準(zhǔn)備

寫 Essay 之前，一定要進(jìn)行充分的準(zhǔn)備。首先要閱讀大量文獻(xiàn)，對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行歸類并做好筆記。在閱讀過程中，確認(rèn)自己的觀點(diǎn)。同時(shí)，可以參考其他文獻(xiàn)的結(jié)構(gòu)，從中獲取靈感，一旦有想法就立刻記下來。這個(gè)過程能為后續(xù)的寫作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也能向?qū)熣故灸阌凶銐虻拈喿x量。

二、Essay 結(jié)構(gòu)解析

第一段：引入與介紹

闡述什么是 social media(概念)，介紹其對(duì)人們的影響。

說明 social media marketing 是什么以及品牌為何要用它，若篇幅允許，還可講講 social media 和 social networking 的區(qū)別。

第二段：好處闡述

從消費(fèi)者角度看，消費(fèi)者和品牌建立了交流平臺(tái)，掌握更多話語(yǔ)權(quán)等。可以舉例如 “美聯(lián)砸壞了我的吉他” 在油管傳播影響品牌聲譽(yù)的例子來展示觀點(diǎn)。

從品牌方角度看，更方便聽取消費(fèi)者意見，如 Domino 通過收集意見改進(jìn)披薩口味東山再起。同時(shí)加入一些 Literature Review。

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第三段：劣勢(shì)分析

從消費(fèi)者角度，人們沉迷手機(jī)，廣告可能影響兒童健康等。若有篇幅可圍繞兒童健康話題深入闡述。

從品牌角度，惡意評(píng)論和消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)難以控制。

結(jié)尾 summary

總結(jié)全文內(nèi)容，例如可以提到人們對(duì)手機(jī)著迷，對(duì)消費(fèi)者可能是劣勢(shì)，但對(duì)品牌可能是優(yōu)勢(shì)，如品牌可設(shè)置小游戲吸引消費(fèi)者等。

寫好伯明翰 Marketing 的 2000 字 Essay，關(guān)鍵在于做好準(zhǔn)備工作，構(gòu)建清晰合理的結(jié)構(gòu)，充分運(yùn)用文獻(xiàn)和實(shí)例來支撐觀點(diǎn)，這樣才能在論文寫作中取得好成績(jī)。

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