你的公共關(guān)系論文可能會是一項苦差事。但它也將是你在大學期間最大的個人成就，而且它可以為你打開大門。

這聽起來可能很學術(shù)，但一篇論文也可以很實際，因為你可以開發(fā)知識和見解，幫助你在工作場所快速進步。

撰寫公共關(guān)系論文的方法

首先，你需要確定一個主題。你對什么感興趣?你想在哪個行業(yè)工作?公共關(guān)系和傳播的哪個方面正在發(fā)生變化?

在這個階段，你的主題應該是廣泛而大的。所以你的答案可能是“數(shù)字公共關(guān)系”或“影響者營銷”。

接下來，你需要發(fā)現(xiàn)是否有一系列現(xiàn)有文獻涵蓋你的主題。從業(yè)者的來源將是相關(guān)的——特別是在實踐性學科，如影響者營銷方面——但除非你也能找到一些學術(shù)來源，否則你將很難撰寫出一篇強有力的學術(shù)論文。

通過你的論文文獻綜述，你應該引用幾十個來源以及你所選擇的主題的許多不同模型、理論和觀點。這聽起來可能令人生畏，所以這里有一個快捷方式來建立你的閱讀清單。尋找一個最近的章節(jié)、文章或教科書來涵蓋你的主題，并查看該作者引用了哪些來源。

到目前為止，你已經(jīng)用你的主題展示了宏大的思路。下一步是在你的研究問題方面采取小而明確的方法。換句話說：你將獨特地發(fā)現(xiàn)關(guān)于這個主題的什么內(nèi)容?你可以和將為現(xiàn)有的知識體系做出什么貢獻?

這聽起來很具有挑戰(zhàn)性，但當你考慮到，主要研究的定義是你將對主題獲得獨特的見解時，它也有道理(次要研究的定義是它已經(jīng)被發(fā)表，所以不會有驚喜)。

在這一點上，最好的建議是要非常具體。如果你提出一個非常廣泛的問題(“公共關(guān)系是什么?”)，你最終會得到一個非常一般的討論，并且將很難產(chǎn)生真正的見解。因此，提出一個更具體的問題：為什么公共關(guān)系難以獲得完全的專業(yè)地位?是時候重新命名公共關(guān)系了嗎?

一旦你有了一個具體的問題，你需要探索如何找到你問題的答案。這就是你的研究方法論。你將使用什么樣的研究技術(shù)組合(例如訪談、問卷調(diào)查、焦點小組、參與觀察)?你將如何確保你的研究不會對任何人造成傷害(倫理)?有一些涵蓋學術(shù)和商業(yè)研究項目的有用教科書，在這一階段將非常有價值。

一旦你收集到了你的研究數(shù)據(jù)，你需要討論和分析你的發(fā)現(xiàn)。在這一點上，反思你的發(fā)現(xiàn)并將它們與文獻中的主題進行比較是有用的。你的發(fā)現(xiàn)是否與文獻一致(好，但不令人激動)?你的發(fā)現(xiàn)是否與文獻不一致(在這種情況下，你的研究是否存在問題，還是你已經(jīng)找到了文獻中的一個空白)?

很少有本科生能提出新理論。相反，你可能會發(fā)現(xiàn)你的10,000-12,000字的論文很難得出任何明確的結(jié)論和建議。在一開始聽起來很大的字數(shù)在結(jié)束時似乎太過局促。所以一個簡潔的結(jié)論你的論文的方法是指出進一步研究這一領(lǐng)域的需要。你甚至可以重新審視你的研究問題，并為未來的研究提出一個新的問題。

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